Краят на оптимизацията за търсачки (SEO)

Но това не е проблем - вече съществува по-добър неин заместител - OAO (online audience optimization) или онлайн оптимизация за аудиторията.

 

Ако някога сте се опитвали да работите с оптимизация за търсачки, най-вероятно е имало момент, в който сте искали да захвърлите сайта си в най-близкото виртуално кошче за боклук, особено след като сте прекарали часове наред в измисляне на ключови думи, за да привлечете кликването на нечия мишка.

 

В такъв случай ще се радвате да чуете, че старомодната концепция за оптимизацията за търсачки е вече в историята. Google в голяма степен прекрати пренасищането с ключови думи и други подобни абсурди с промени в алгоритмите си през последните няколко години. След това Google направи търсенето защитено, което означава, че вече не може да видите какви ключови думи някой е използвал, за да стигне до сайта Ви.

 

Крайно време беше за тези промени, защото всички дребни, незначителни подробности отвличаха вниманието на предприемачите от това, което е наистина важно: осъществяването на връзка с потребителите. Новият акроним, който замества SEO (оптимизацията за търсачките), OAO (online audience optimization) или онлайн оптимизация за аудиторията, цели да осъществи именно тази връзка. Какво стои зад този акроним?

 

В своя блог Брайън Кларк цитира големия Юджин Шварц, създател на множество вестникарски реклами, който казва:

„Четете всеки ден по един час. Четете всичко, освен това, което се отнася до Вашия бизнес. Четете глупости. Четете много глупости. Четете така, че всичко, което Ви интересува да остане в паметта Ви. Просто четете, просто четете, просто четете … Това е вашата аудитория. Това е техния език. Това са думите, които те използват.“

 

С това Кларк иска да покаже, че трябва да разберете езика и думите, които хората използват, за да знаете как да говорите с тях. Но Вие не трябва да познавате езика на хората, само защото така ще знаете как те търсят това, което предлагате, а и, за да разберете какво ги разсмива. Какво ги плаши. Какво е важно за тях. Как разсъждават. Докато не го направите, нямате друг избор, освен да боравите с думите с премерен риск. След като започнете да разбирате хората, вашите потенциални потребители, ще забележите, че вече Ви е грижа повече за тях. Следващото, което трябва да направите е:
Покажете, че Ви е грижа

Грижа ли Ви е за Вашето семейство или приятели? Ако е така, значи има множество случаи, в които ще направите определени неща, които знаете, че ще ги направят щастливи. Емоцията не е абстрактна концепция, а нещо което подбужда определен тип поведение. Нека същото нещо се случи с Вашата реклама, след като започнете да се интересувате повече от потенциалните си потребители. Лунда Рут изброява 9 стъпки, които според нея са важни за онлайн оптимизация за аудиторията:

 

1. Концентрирайте се върху марката
2. Бъдете последователни и ясни в стратегията и целта си
3. Хвърлете голяма мрежа
4. В същото време я хвърлете целенасочено
5. Насърчавайте участието на аудиторията
6. Използвайте игровизация и техники за привличане на внимание
7. Интегрирайте мобилни и социални стратегии
8. Не прекалявайте с пренасищането с ключови думи
9. Не обръщайте прекалено голямо внимание на подсмисъла

 

Може би ще откриете, че Вашия списък е същия. Може би ще се различава. Просто се убедете, че сте фокусирани върху клиентите и как да им предложите това, от което имат нужда. Същото е, като да влезете в магазин, в който хората Ви познават и са запознати с Вашите интереси и Вашия вкус. Това е всичко, към което се стремите и Вие.

 

Източник: inc.com.